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卫浴行业价格战硝烟退去 品牌战成主流

2016/6/21

  最近几年,众多卫浴企业意识到靠打价格战已经没有“钱途”,用品牌竞争才是长久之计。作为卫浴企业来说,要建立优势,就必须提高品牌意识。

  品牌竞争时代来临

  当今世界已进入品牌竞争的时代,卫浴产业的市场竞争主要表现为品牌之间的竞争。目前,国内卫浴行业的品牌建设特别是世界级知名品牌建设和国外相比还有一定的距离。自主创新应作为一项主要工作,广大企业应采用新技术、新工艺、新材料,不断改进产品设计,加快技术改造,开发新产品,重点抓好具有高附加值的产品的研究及创新。融合了精心设计、精细制作的产品能摆脱传统卫浴低价竞争的恶性循环,提高利润率,抢占卫浴产业的制高点。

  消费者看中的是卫浴企业生产的具有鲜明、实用功能卖点的产品,要兼具品质、工艺、材质、外形、款式、功能等方方面面,具有性价比高的卫浴产品。在行业市场风云变幻中,企业也呈现两极分化的格局。随着卫浴行业市场份额的增大,各大卫浴企业在市场中显现出不同的核心竞争力。质量和服务两大“硬指标”成为企业赢取市场的关键。

  卫浴企业应重视品牌形象

  卫浴原本是高能耗、环境负荷大的项目,卫浴生产企业应该努力响应国家提出的生态、环保的发展理念的号召进行清洁生产,走低污染、低排放、低能耗的绿色发展之路,限制和淘汰产品品质不高、节能减排效果差、经济和社会效益低下的各种落后生产工艺和技术装备。清洁生产、减薄限厚、自主创新、品牌建设将会是中国卫浴企业努力的方向。卫浴企业需在加强科技创新提高产品品质的同时开发新销售渠道来占领更多的市场。

  我国卫浴企业应当有紧迫的商标和品牌意识,学习和借鉴国外先进的管理理念与方法,大力推进成本、质量、财务、营销等方面的创新和管理信息化。不断调整产品结构,加快产品结构的优化升级,开发高质量、高档次的产品,以优质产品赢得市场。

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